ویب ڈیسک: مختصر ویڈیوز کے عالمی پلیٹ فارم TikTok نے پاکستان میں چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروبار (SMEs) کیلئے ایک جدید سیلف سروس ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم “TikTok for Business Ads Manager” متعارف کرا دیا ہے، جس سے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے شعبے میں ایک نئی پیش رفت سامنے آئی ہے۔
کمپنی کے مطابق اس نئے فیچر کا مقصد مقامی کاروباری افراد کو بااختیار بنانا ہے تاکہ وہ کم وسائل کے باوجود اپنی برانڈنگ اور فروخت میں اضافہ کر سکیں۔ اس پلیٹ فارم کے ذریعے صارفین نہایت آسانی سے اپنی اشتہاری مہمات تخلیق، منظم اور بہتر بنا سکتے ہیں، جبکہ ٹک ٹاک کی وسیع آڈئینس تک براہِ راست رسائی بھی حاصل کر سکتے ہیں۔
یہ اقدام ByteDance کی جانب سے چھوٹے کاروباروں کو سپورٹ کرنے کے عالمی مشن کا حصہ ہے۔ اس سے قبل بھی کمپنی GrowWithTikTok جیسے پروگرامز کے ذریعے پاکستانی کاروباری افراد کو عملی تربیت، تخلیقی ٹولز اور مارکیٹنگ کی جدید حکمت عملیوں سے روشناس کرا چکی ہے۔
اعداد و شمار کے مطابق ٹک ٹاک پر اشتہارات کی مؤثریت تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ ایک عالمی سروے میں 73 فیصد صارفین نے بتایا کہ انہوں نے ٹک ٹاک اشتہارات کے ذریعے نئی مصنوعات دریافت کیں، جبکہ 78 فیصد صارفین کو نئے برانڈز کے بارے میں معلومات حاصل ہوئیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ یہ پلیٹ فارم کاروباری ترقی کے لیے ایک مضبوط ذریعہ بنتا جا رہا ہے۔
مزید برآں، Oxford Economics کی ایک تحقیق کے مطابق 2023 میں ٹک ٹاک نے چھوٹے کاروباروں کو عالمی سطح پر 14.7 ارب ڈالر کی مشترکہ آمدنی حاصل کرنے میں مدد دی، جبکہ امریکی معیشت میں 24.2 ارب ڈالر کا حصہ ڈالا۔ تاہم ماہرین کا کہنا ہے کہ کارپوریٹ فنڈڈ تحقیقات کے نتائج کو ہمیشہ محتاط انداز میں دیکھنے کی ضرورت ہوتی ہے۔
ادھر United States میں ٹک ٹاک کے حوالے سے سیکیورٹی خدشات بھی زیر بحث ہیں، جہاں قانون سازوں نے کمپنی کے مستقبل کے حوالے سے قانون سازی پر غور کیا ہے۔ اگرچہ اس حوالے سے کوئی حتمی فیصلہ سامنے نہیں آیا، تاہم پلیٹ فارم کو امریکی کمپنی کے ساتھ شراکت یا فروخت جیسے آپشنز دیے جا رہے ہیں۔
ماہرین کے مطابق پاکستان میں اس ایڈز پلیٹ فارم کا آغاز چھوٹے کاروباروں کے لیے گیم چینجر ثابت ہو سکتا ہے، کیونکہ اب وہ کم لاگت میں مؤثر انداز سے اپنی مصنوعات کو فروغ دے سکیں گے اور عالمی مارکیٹ تک رسائی حاصل کر سکیں گے۔
